剧影联动的新打法，为IP价值链的横向拓宽提供了全新思路
近年来，随着全行业的重视，IP在多种艺术形式间进行转化已成潮流，“IP价值链横向拓宽”成为行业探索的新课题。在众多IP价值开发链条中，“剧影联动”成为一种比较高效的转化方式。例如近日官宣的电影版《爱很美味》将有更灵活的改编空间。
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开发IP价值链条已成潮流
内容开发实现IP多领域共生逐渐成为业界共识
北京比鲁影视传媒有限公司合伙人张鹏表示：围绕IP在产业链上进行衍生和拓展如今已成为业内共识，根据阅文集团在2021年披露的数据显示，2021年上半年阅文总收入同比增长33.2%，达到43.4亿元，在这其中版权运营及其他收入同比增长124.5%，高达18.0亿元。
显而易见，阅文业绩的高速增长很大一部分都归功于IP多领域开发，通过将不同版权内容业态进行有机结合，使IP开发实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵，在影视、动漫、游戏等细分领域取得显著进展。
其实一直以来，影视行业都不缺乏优质的剧影联动案例。例如《赘婿之吉兴高照》这部番外网络电影借着爆款剧集《赘婿》第一季的东风，在上线前就以突破159万的预约量创造了网络电影近七年最高预约纪录，而上线3天分账801.2万的票房成绩，也让《赘婿》的IP价值又一次得到了市场的检验。
以及2020年豆瓣评分高达7.3的网剧《唐人街探案》，无论从故事创意、剧情节奏，还是视觉冲击皆可圈可点，从客观效果来看，这部网剧不仅为电影版《唐人街探案3》进行了引流，还为IP后续的“增值”提供了空间。
当然，除了《唐人街探案》这类“院线电影+网剧”的传统影剧联动模型，“网剧+番外网络电影”的崭新模式也在近年来异军突起。例如由南派三叔亲自原创的网剧《老九门》，便在收官后相继推出角色传记类的系列番外网络电影《二月花开》《虎骨梅花》《恒河杀树》和《四屠黄葵》等作品，让原创IP的产业开发链条变得更加丰满。
但是随着内容升级与观众审美水平的提高，在当下的市场环境中，一心逐利的互改几乎没有了生存空间，反倒是一批青年创作者，根据观众的需求，重新开发互改作品，进行内容开发实现IP多领域共生，逐渐成为了业界共识。
如今的影视剧内容作为IP价值放大器在其中具有不可替代的重要作用，而在进行电影、剧集内容开发时，往往也会面临着各自为战、联动性不强的问题。北京比鲁影视传媒有限公司作为国内知名影视IP内容输出商，努力完善IP开发链条，加强各业务形态之间的互动，由此不断延长IP的生命周期。
这可以视作是影/剧互改的2.0时代。新时代下，互改或许将改头换面，彻底杜绝蹭热度、炒冷饭的现象，从内容生产出发，根据不同形式、类型、受众群体的需求进行创作。
当形式和噱头不再重要，内容也就有了开花结果的土壤。所以，有了诸如《唐人街探案》《老九门》《灵魂摆渡》等成功的案例在前，谁又能否认剧影联动不是IP价值链横向拓宽的绿色通道呢？
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剧影联动成为长尾效应放大器
将为更多优质IP的有效赋能
事实上，早在“一鱼多吃”模式诞生前，剧影联动便已经在市场上流行多年。既为剧影联动，其前提便是衍生于热门剧集。本质上说，这种开发形式就是基于剧集热度，用番外网络电影来延续热度，放大价值。
在内容层面上，剧集衍生网络电影的剧情大多区别于主线，并由主角以外的演员出演。在这之中恐怕有两点考量，其一便是主线剧情是根基，牵一发而动全身，衍生电影势必要避重就轻，以新切口展开故事；其二，热门剧集主演大多为知名演员，片酬、档期皆成问题，如继续沿用原班主角，性价比并不高。
在改编手法上，主要是续写、扩写两种思路。例如把配角提拔成主角的《陈情令番外》和借用世界观开辟新故事线的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能够规避主线情节的创作，都在衍生电影的考虑范围之内。
而借助剧影联动，一方面能够将影视IP价值加以放大，另一方面也通过更多衍生作品继续收割IP的热度，此为一举多得。
至于在选择媒介上，更多的是选择网络电影，该媒介更大程度的放大了该产品自身所具备的多种先天优势，有助于更高效地转化剧集的高热度，以小博大，创造更高的经济效益。
但是也不缺乏剧集+院线电影的剧影联动开发项目，这类项目大多为独立开发的电影版剧集故事，开发过程虽较网络电影更加繁复，但内在商业逻辑却是相通的。
如今，随着市场的发展与变迁，可以看到，在2021年重出江湖的剧影联动《赘婿之吉兴高照》，也在重复前人成功经验的同时，对开发模式进行了些许优化。
据主创介绍，早在《赘婿》第一季杀青当天，有关《赘婿之吉兴高照》的初期规划就已经展开。将衍生电影《赘婿之吉兴高照》开发计划前置，并放在第一季与第二季之间投放，一来保持了IP热度的延续，二来也在一定程度上起到了承前启后的作用。
据悉，除了这部影片以外，同样出现在今年爱奇艺片单中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等多部IP联动网络电影，也采取了正篇剧集同步开发的模式。至于这些项目如此冒险大胆的缘由，自然还是离不开一个具备受众基础的优质IP，给了出品方十足的底气。北京比鲁影业。
而在宏观维度上，后疫情时代的线上文娱赛道，传统的内容争夺战已经不再是各平台斗争焦点。取而代之的，是想象空间更具广阔的商业生态。
今年以来，爱奇艺、腾讯先后推出“云影院”和“云首发”线上影院厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富市场业态，这对近两年优质项目频出的网络电影市场而言，亦为利好消息。而在这一环境下重新进入观众视线内的剧影联动，仍不失为一次积极探索。
比鲁影视称：从项目驱动过渡到IP驱动，在不久的将来，剧影联动开发模式或将成为更多优质IP的有效赋能手段。但是想真正玩转衍生，还需要整体工业水平的发展。不过形式也只是外壳，好的作品，还是要回到内容和故事本身，内容为王依旧是不变的创作基础。
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